
"در جهان پیشرفته امروز روابط عمومی (public relation) علمی گسترده و پیچیده است. مبحث روابط عمومی آنچنان با تحولات تکنولوژیکی، اقتصادی و اجتماعی دنیا گره خورده است که امکان یک لحظه فقدان آن در سطوح کلان غیرممکن است.
در ایران نیز با احتساب روابط عمومی شرکت ملی نفت ایران به عنوان نخستین واحد روابط عمومی ایرانی، روابط عمومی 55 ساله است اما در برابر آنچه در دنیای امروز بهعنوان استاندارد سطح و شیوه فعالیت روابط عمومیها مطرح است، به کودکی نوپا شبیه است. در سالهای گذشته با برپایی کنفرانسها و همایشهای روابط عمومی و تاسیس سایتهای خبری روابط عمومیها به پرکردن این فاصله کمک فراوانی شده است و این امیدواری را بهوجود آورده تا با تکیه بر پتانسیل دانشجویان و کارشناسان این رشته و بهرهگیری از تجارب و آموزههای نوین در عرصههای بینالمللی شاهد پیشرفت علم روابط عمومی در ایران و رواج گونههای جدیدتر آن مانند روابط عمومی الکترونیک باشیم..." [متن]
"... روابط عمومی (Public Relations) در همه عرصهها دچار یک انفجار بزرگ خاموش (Silent Big Bang) شده است. میگویم خاموش چون بعضی از گوشها اصلا آنرا نشنیدهاند. این انفجار در بیرون حوزه روابط عمومی رخ داده است.
در نقطه افکار عمومی؛ یعنی در همان نقطهای که روابط عمومی قرار بود با ارائه ایماژ، پیام و محصول بر آن تاثیر بگذارد.
شاید در نگاه اول این ادعای وقوع یک انفجار بزرگ خاموش عجیب به نظر برسد؛ اما باور کنید عجیب نیست و با پارادوکس سروکار نداریم..." [بیشتر]
"هدف از ديپلماسی رسانهای در عمليات روانی ايجاد تنفر و دشمنی نسبت به حاكميت آماج، اعمال فشارهای سياسی، فرهنگی و نظامی كشورهای ديگر عليه كشور آماج، ايجاد رغبت و علاقه در مخاطبان كشور آماج نسبت به كشور كارگزار و مشروعيتبخشی و توجيه اعمال و رفتار كارگزاران عمليات روانی يا ديپلماسی رسانهای است..." [ادامه]
در همین باره:
عملياتروانی و آشوبگری
عملياتیسازی عمليات روانی
"مجمع راهبری اینترنت (IGF) از دستاوردهای فاز دوم اجلاس جهانی جامعه اطلاعاتی (WSIS) است که نوامبر سال گذشته در شهر تونس برگزار شد. IGF به درخواست WSIS توسط سازمان ملل متحد با هدف ایجاد جایگاهی جهت ادامه گفتوگوها در خصوص راهبری اینترنت و سیاستهای مربوط به آن ایجاد شد. مبحث راهبری اینترنت از موضوعاتی است که در اجلاس جهانی جامعه اطلاعاتی به آن پرداخته شد، اما تصمیمی نهایی در مورد آن اتخاذ نشد. بههمین جهت سازمان ملل متحد تصمیم به ایجاد مجمعی کرد که کلیه ذینفعان در رابطه با راهبری اینترنت اعم از نمایندگان دولتها، بخش خصوصی و جامعه مدنی در آن به گفتوگو بپردازند و دیدگاههای خود را به اشتراک بگذارند. این مجمع همچنین مکانی است جهت رسیدگی به موضوعات جدیدی که در رابطه با راهبری اینترنت پدید میآیند..." [کامل]
"اگر در تمام دنيا پيشرفتهایی در حوزههایي چون اينترنت و ملزومات آن باعث بهوجود آمدن شگفتي در ميان مردمان آن جامعهها را سبب ميشود، هرازچندگاهي قصه اينترنت در كشور ما نيز كاربران را شگفتزده و تا مرز شوك ميرساند اما با اين تفاوت كه شوك ما نه از سر پيشرفت و توسعه، بلكه از سدها و موانعي است كه بر سر توسعه و پيشرفت اين ابزار اطلاعاتي صورت ميگيرد. آخرين شوك به جامعه استفادهكننده از اينترنت در كشور، اينبار توسط نامهاي با امضاي محمود خسروي رييس سازمان تنظيم مقررات و ارتباطات راديويي صورت گرفت، در آن نامه خطاب به شركتهاي ارايهدهنده اينترنت پرسرعت (PAP) آمده بود كه از اين پس عرضه خدمات اينترنت پرسرعت به كاربران شخصي و عمومي همچون كافينتها با ظرفيت بيش از 128 كيلوبيت بر ثانيه ممنوع است. اين نامه در حالي به شركتهاي PAP ابلاغ شده است كه بر اساس برنامه پنج ساله چهارم توسعه بايد يك ميليون و 500 هزار پورت اينترنت پرسرعت در كل كشور ايجاد شود..." [کامل]
مجموعه آثار چارلز داروين به صورت آنلاين در وبسايت Darwin-online.org.uk منتشر شد. [جزئیات]
"... داشتن زندگی دوم شاید برای مردان اقدامی نکوهشبرانگیز باشد، اما زندگی کردن در secondlife اگر با امکانات خوب مالی همراه باشد، تحسینبرانگیز هم هست. در این شهر مجازی میتوان بهمثابه دنیای واقعی زندگی کرد و از امکانات آن بهره برد..." [بیشتر]
دکتر مهدی منتظرقائم اعتقادی به مفهوم "رسانههای سنتی" ندارد و معتقد است آنچه پیش از این وجود داشته، "ارتباطات سنتی" است.
وی سرآغاز تاریخ رسانهها به مفهوم مدرن آنرا همگام با شکلگیری با ارتباطات مدرن میداند و نتیجه میگیرد که در عصر ارتباطات سنتی مفهومی به نام رسانههای سنتی نداشتهایم. [کامل]
دکتر سيدرضا نقيبالسادات: "اکنون همه ميگويند عصر ارتباطات و اطلاعات است؛ جامعه، جامعهاطلاعاتي شده است؛ ولي دنيا در حال گذار از جامعهاطلاعاتي است و وارد جامعهاي ميشود که به آن ميگويند جامعهدانايي..." [متن]
دايرهالمعارف رايگان اينترنتي ويكیپديا كه حاصل كار جمعي كاربران اينترنتي است به زودي يك سرويس جديد رقيب پيدا ميكند كه متخصصان آنرا ويراستاري ميكنند.
به گزارش فرانسپرس نسخه آزمايشي سيتيزنديوم "Citizendium" كه لري سانجر، يكي از دو بنيانگذار اوليه ويكيپديا كه بعدا از آن جدا شد بهوجود آورنده آن است، اين هفته در شهر هارمون كاليفرنيا آغاز به كار كرد.
سيتيزنديوم از ويراستاران باتجربه و افراد مسلط بر موضوع براي تنظيم مطالبي كه وبگردها ميفرستند استفاده ميكند. [بیشتر]
"... دولت تركمنستان اعلام كرد هدف از ساختن "خانه خلاقيت آزاد" ايجاد محيطي راحت براي روزنامهنگاران است اما اختصاص ساختماني به آزادي مطبوعات در كشوري كه روزنامهنگاري در آن تحت كنترل دولت است، رويدادي شگفت است كه بيشتر به طنز شباهت دارد..." [اینجا]
شماره ۴۴ ماهنامه روابط عمومی (مردادماه ۱۳۸۵) در 64 صفحه و به قيمت 600 تومان توسط انجمن روابط عمومی ایران منتشر شد.
در اين شماره ميخوانيم:
روابط عمومي، زيرساختها و نظام جامع / سرمقاله
اخبار انجمن
روابط عموميها و بحران كمبود متخصص ارتباطات
نشريات داخلي تكنيكي براي ارتقاي تاكتيك سازمان
دنياي نرمخبر و روزنامهنگاري انتقادي / امير ترقينژاد
مديريت افكار عمومي در روابط عمومي / دكتر رامين رسولاف
آنچه يك مدير روابط عمومي بايد بداند.../ بهروز شهسواري
بعد فرهنگي ارتباطات بر توسعه / مريم يوسفي
پيشنهاداتي در زمينه روابط فرهنگي با كشور جماهيري عربي سوسياليستي ليبي
از عملكرد مديريت تا مديريت عملكرد
اخبار روابط عموميها
روابط عمومي در صحنه عمل
نقد و نظر
روابط عمومي ديجيتال
هنر روابط عمومي در بحران
فهرست مقالات
"... شبکه ماهوارهای المنار حزبالله لبنان، یکی از ابزارها و بازوهای اطلاعرسانی و رسانهای این حزب بهشمار میآید. حزبالله در قیاس با سایر احزاب منطقهای در خاورمیانه و کشورهایی مانند سوریه، عراق و حتی کشورهای حوزه خلیج، رفتار سازمانی رسانهای و اطلاعرسانی بسیار عالی دارد. این حزب در دکترین اطلاعرسانی خود، بر مدل صهیونیزم ستیزی، توجه آشکار دارد. در این مدل، هر مولفهای که زمینه مبارزه با عقاید صهیونیزم را ترویج و آشکار کند، پشتیبانی میشود..." [کامل]
مجله آكادميک ارتباطات و دین یکی از مجلاتی است که فعالانه به تولید و نشر مقالات تخصصی در حوزه فرهنگ و ارتباطات مشغول است. [جزئیات]
"سواد رسانهاي از مباحث نوظهور و تازه در حوزه مطالعات ارتباطي است كه در كشورهاي پيشرفته رسانهاي بسيار از آن سخن ميرود. اهميت اين مساله تا بدانجا ميرود كه در دوران تحصيل براي دانشآموزان و محصلان، دروس و آموزشهاي بنيادين در اين زمينه طراحي و اجرا ميگردد..." [کامل]
"مديريت رسانهاي پيش از هر چيز پاسخي است به يك نياز ملموس و محسوس در جهان رسانهاي. واقعيت اين است كه پيچيدگيهاي روزافزون اين صنعت ديگر اجازه نميدهد كه مالكان خود مديريت يك شركت رسانهاي را نيز به عهده داشته باشند..." [متن]
"... در فرهنگ روزنامهنگاري در تعریف انحراف (deflection) آمده است: "در روزنامهنگاری هر نوع تغییر در محتوا یا مفهوم یا صورت خبر، گزارش و بهطور کلی دور شدن از اخلاق روزنامهنگاری در تدوین هر نوع مطلب که شامل انواع نقد نیز میشود." دیروز این فرهنگ را آنقدر ورق زدم تا این تعاریف را پیدا کنم..." [اینجا]
عليرضا تاجيك سردبير روزنامه روزگار گفت كه هشدار وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامي مبني بر اين كه اين روزنامه مجوز انتشار اخبار سياسي را ندارد باعث شد که مسئولين اين روزنامه انتشار آن را به حالت تعليق درآورند. [جزئیات]
در همین باره:
روزگار سپری شده ـ دوران امروز
روزگار روزنامهنگار ايرانی ـ رادیو زمانه
بال روزگار هم قیچی شد ـ هنوز
فهرست کامل منابع برای مطالعه و آمادگی جهت شرکت در آزمون کارشناسی ارشد رشته علوم ارتباطات اجتماعی را در ادامه بخوانید.
سازمان خبرنگاران بدون مرز در پاريس اعلام كرد 48 روزنامهنگار و اهالي رسانه از ژانويه سال گذشته تاكنون در عراق كشته شدهاند. [اینجا]
دکتر امید مسعودی: "... در رسانههاي ما كمتر افرادي وجود دارند كه هم علم رسانه را بدانند و هم تجربه كار در آن را داشته باشند، چرا كه نظام آموزشي ما بيشتر بر اصول تئوري روزنامهنگاري متكي است و موسسات رسانهاي نيز بر تجربه تكيه دارند..." [متن]
"تنها صداست که میماند" حتی در اینترنت اما این بار به نام پادکست، مرکز آموزش همشهری این بار با پادکست میزبان طرفداران ارتباطات بود. [کامل]
پادكست (podcast) يك فايل چندرسانهاي (مولتي مديا) است كه با استفاده از فيدهاي عمومي براي پخش صدا بر روي كامپيوترهاي شخصي و موبايل، بر روي اينترنت فرستاده ميشود.
اصطلاح پادكست مانند كلمه راديو ميتواند هم به معناي محتوا و هم به معناي شيوه ارائه باشد. [بیشتر]
"نظرسنجی در ایران هیچگاه بهطور ریشهای بهعنوان پدیدهای موثر در تحولات سیاسی ـ اجتماعی مورد بررسی قرار نگرفته و نگرشهای غیرعلمی و غیرکارشناسانه به این موضوع دامن زده است. همچنین بهرهمندی از نظرسنجی توسط بسیاری از موسسات غالبا محدود به زمانهای خاصی مانند انتخابات بوده که بیشتر آنها نیز جنبه تبلیغاتی داشته است تا آگاهی و اطلاعرسانی..." [کامل]
"تماس تلفن یک روزنامهنگار ممکن است برخی از مردم را دچار ترس کند. ممکن است تماس شما اولین تماس آنها با یک موسسه مطبوعاتی با هیبت زیاد و دارای ظاهری قدرتمند باشد که میتواند آبرو و اعتبار آنها را نابود کند..." [ادامه]
دكتر كاظم معتمدنژاد در نشست انجمن ايراني مطالعات جامعه اطلاعاتي گفت: اميدواريم در اين سه هفته باقي مانده تا فروم يونان با همكاري ميان اعضاي انجمن ايراني مطالعات جامعه اطلاعاتي و ساير نهادهاي درگير در زمينه جامعه اطلاعاتي و اينترنت، هدفهاي ملي تدوين شود تا حضور پررنگ و برجستهاي در اولين نشست مجمع مباحثه درباره اينترنت داشته باشيم. [اینجا]
بیژن نفیسی: "... حرفهايگرايي در رسانههاي ما هدف نيست و بيشتر بهعنوان ابزاري براي رسيدن به هدف خاصي استفاده ميشود..." [متن]
دكتر احمد يحيايی ايلهای: "... وبلاگنويسي از نوع روزنامهنگاري عمقي نيست، بلكه نوعي روزنامهنگاري سطحي است، اگرچه برجستگيهايي را نسبت به روزنامهنگاري سطحي دارد..." [متن]
مطالعات انتقادی نشريهاي براي طرح یافتههای تازه در شاخههای مختلف علوماجتماعي است.
این ژورنال، نشريهاي بينالمللي است كه طيف وسيعي از موضوعات مختلف علمي رشتههای مختلف از جمله مردمشناسي، روانشناسي، جامعهشناسي، زبانشناسي، ارتباطات، سياست، اقتصاد سياسي، آموزش، علوم رسانهاي، مديريت، و نيز جغرافيا، شهرنشيني، فرهنگشناسي و... را در بر ميگيرد. [بیشتر]
سومين كتاب سال روابط عمومي ايران بهزودي توسط انجمن متخصصان روابطعمومي منتشر ميشود. [جزئیات]
نخستين شماره روزنامه خبري تحليلي "روزگار" از صبح امروز بر روي گيشه روزنامهفروشيها قرار گرفت.
در صفحه اول اولين شماره اين روزنامه كه مدير مسئولي آنرا فرزانه خرقاني برعهده دارد، يادداشتي كوتاه با امضاي مديرمسئول، با عنوان "بار دگر روزگار" به چشم ميخورد كه در آن آمده است: "امروز كه روزگار فصل ديگري از حيات خود را، پس از 800 شماره آغاز ميكند و دوره جديد انتشار آن آغاز ميشود، شاهد روزنامه نوين ديگري در ميان روزنامههاي ايران هستيم كه قصد دارد در ميان مردم باشد، با آنان زندگي كند و اين روزگار پرتلاطم را با آنان بگذراند..."
اين روزنامه به صاحبامتيازي موسسه رسانه گستر ساده و در 24 صفحه منتشر شده است.
در همین زمینه:
روزگار منتهی به انتشار ـ پندار
روزگار به جمع روزنامههای كشور پيوست ـ ایسنا
روزگار از فردا منتشر میشود ـ دوران امروز
روزگار به شرق ارتباطی ندارد ـ البرز
گزارش سردبير شرق به مخاطبان شرق ـ روزنا
انتشار روزگار به جای روزنامه شرق ـ رادیو زمانه
آخرین بررسیهای انجام شده توسط پایگاه اینترنتی blogcensus نشان میدهد، رتبه زبان فارسی در وبلاگهای مورد استفاده نسبت به دو سال گذشته، پنج رده کاهش داشته است. این بررسی که پیرامون 25 زبان بهکار گرفته شده در وبلاگهایی که حجم آنها بالای 500 بایت است صورت گرفته، حاکی از این مطلب است که وبلاگهای فارسیزبان رتبه دهم را بهخود اختصاص دادهاند. بدین ترتیب هنگام مقایسه آخرین وضعیت با آمار دو سال گذشته معلوم میشود با پنج رتبه تنزل روبهرو بودهایم. این تحقیق، همچنین نشان میدهد برخی زبانهایی که پیش از این در رتبههایی پایینتر از فارسی قرار داشتهاند با صعود مواجه شدهاند. [کامل]
"وب فارسي را نميتوان تافتهاي جدا بافته از كل وب دانست و طبيعتا بسياري از رويدادهاي كلي وب در وب فارسي نيز اتفاق ميافتد. اما با اين حال، وب فارسي تجربههاي متفاوتي دارد و رويدادهاي آن بعضا با كل وب همخواني ندارد..." [کامل]
نخستين نشست مجمع راهبري اينترنت (IGF) از 30 اكتبر تا 2 نوامبر 2006 (8 تا 11 آبان 1385) در آتن برگزار ميشود و سياستهاي حاكميت بر اينترنت در آن مورد بحث قرار ميگيرد.
دفتر امور اجرايي فناوري اطلاعات متني با عنوان مروري اجمالي بر مجمع راهبري اينترنت منتشر كرده است كه در آن پيشينه بحث و چگونگي شكلگيري مجمع مذكور همراه با برنامههاي اجلاس نخست آن تشريح شده است. [بیشتر]
فدراسيون بينالمللي روزنامهنگاران قتل يك خبرنگار انگليسي را به دست نيروهاي آمريكايي در عراق محكوم كرد. [اینجا]
دکتر محمدرضا سعيدآبادی، دکترای ارتباطات بينالملل از دانشگاه ملی استراليا و عضو هيات علمی دانشگاه تهران معتقد است که طی سالهای اخير، حداقل چهار تحول مهم و اساسی در عرصه ارتباطات و رسانههای الکترونيک اتفاق افتاده است... [متن]
"... تغییر رسانهای اگر ممکن باشد چیزی است در ردیف تغییر آموزشی؛ تغییر فرهنگی؛ تغییر ذائقه؛ امری است تدریجی. تغییر در انحصار رسانه نیست. پس رسانه هم قدرت تغییرش در عرض باقی عوامل تغییر است که گاه سالها و دههها برای به بار نشستن زمان میخواهد. رسانهای که برای رسیدن به نتیجه عجله داشته باشد کارکرد ابزاری خواهد داشت. ابزاری که تنها خشی بر بدنه کشتی بزرگ جامعه خواهد انداخت. اما راه انداختن کشتی ایستاده یا متوقف کردن کشتی راه افتاده یا تغییر مسیر آن یا حتی پوساندن آن کار دیگری است..." [کامل]
*شماره نهم هزارتو با موضوع "رسانه" منتشر شد
مازيار ناظمی: "... در کشورمان فشار تعیینکنندهای برای چینش خبر نداریم، مشکل ما به پردازش خبر است..." [بیشتر]
"... نام روزنامهنگار پای مطلبش، فقط یک نام نیست، بلکه یک نشانه است، نشانه خیلی چیزها که آگاهی از آنها در ساختن معنای متن به مخاطب کمک میکند. نام ما نشانه منافع ماست. نشانه دوستیها و دشمنیهای ماست. نشانه موضعگیریهای قبلی ماست. نشانه ارزشهای داوریهای ماست. نشانه راست گفتنها و دروغ گفتنهای قبلی ماست و نشانه آنجایی است که ایستادهایم و نشانه گذشته ماست و سابقه ما..." [متن]
"تلویزیون، یکی از رسانههايی که بیشترین مخاطب را دارد، چه تاثیری بر روی کودکان میگذارد؟ در آمریکا، کودکان تا اتمام مقطع تحصیلی ابتدايی، بهطور متوسط 8000 تصویر مرگومیر و 100000 صحنه از عملیات خشونتبار را از طریق تلویزیون مشاهده میکنند..." [کامل]
هشتمين نشست تخصصي خبر كه معاونت سياسي صدا و سيما سهشنبه هر هفته آنرا برگزار ميكند، اين هفته به موضوع "نقش توليد خبر در پخش اخبار راديو و تلويزيون" اختصاص دارد. [جزئیات]
"... همونطور که آی.اس.بی.ان شماره استاندارد بینالمللی برای کتابهاست. جو کلارک در اینجا به بررسی آی.اس.اس.ان برای وبلاگها پرداخته. ایشون عقیده دارن که وبلاگها هم همانند مجلات و سایر پیایندها مفهوم "سریال و پریودیکال" رو دارند و بنابراین باید همانند اونها دارای یک شماره استاندارد بینالمللی باشن..." [متن]
نیتین دسايی، مدیر مجمع نظارت و ساماندهی اینترنت (IGF) که توسط سازمان ملل ايجاد شده است هشدار داده است که در آینده شبکه اینترنت محتوایی کاملا متفاوت بر اساس زبانهای مختلف خواهد داشت. [بیشتر]
با مرگ دو تن از خبرنگاران و تصويربرداران تلويزيون نپال، رقم مرگومير اهالي رسانه در سال 2006 از مرز يكصد تن (102) گذشت. [بیشتر]
انتشارات سيج امكان دسترسي رايگان به فول تكست مقالات 21 مجله تخصصي ارتباطات را فراهم كرده است. [کامل]
"... با تحقيق و پژوهش ميتوان به موانع و چالشهاي موجود روابطعمومي در راه ايفاي نقش فعال آن در عرصه ارتباطات سازمان و جامعه و مخاطبان دست يافت و راهكارهاي عملي بهبود وضع موجود و رفع مشكلات فراروي را ارايه داد..." [کامل]
"... نمیتوانم بگویم در یک مجموعه خبری، خبر سوم الزاما از خبر چهارم مهمتر است. ما در حوزه ارتباطات به این دلیل ارزشهای خبری را پذیرفتهایم؛ چون قدرت جلبتوجه مخاطب را دارند. پس در گام نخست هموغم من سردبیر باید شناسایی مخاطب و درک نیازهای او باشد و در این راه ابزارهایی مثل ارزشهای خبری به کمک من میآید تا مخاطب عزیز (یعنی شما بینندگان خوب) را تا پایان بسته خبری حفظ کنم و از همه مهمتر اعتماد او را بهدست بیاورم که این موضوع باعث ادامه حیات رسانه میشود و ما زنده میشویم..." [اینجا]
حسین قندی: "... روزنامهنگار يا خبرنگاري را كه سالها در عرصه رسانه به آموختن و كسب تجربه پرداخته، ميتوان حرفهاي ناميد و از سويي ديگر حرفهاي كسي است كه تنها در عرصه رسانه فعاليت كرده باشد، نه اينكه كار خبرنگاري را همزمان با چند شغل ديگر پيگيري كند..." [متن]
بر اساس بخشنامه جديد "سازمان تنظيم مقررات و ارتباطات راديويي" وزارت ارتباطات، ارايه اينترنت پرسرعت به تمام كاربران كشور با محدوديت مواجه شد. [جزئیات]
موسسه نشر علوم نوين، چاپ سوم كتاب "زبان انگليسي رشته روابطعمومي و ارتباطات" نوشته علي ميرسعيد قاضي و هوشنگ عباسزاده را با ويرايش جديد و تجديدنظر منتشر كرد.
در پيشگفتار كتاب ميخوانيم: اكنون هر يك از رشتههاي علوم بشري به سبب پيشرفت و تخصصي شدن داراي فرهنگ واژگان، اصطلاحشناسي و مجموعه مفاهيم خاص خويش ميباشند.
برقراري ارتباط، مفاهمه و انتقال ايدهها در قلمرو هر رشته از طريق كابري بهجا، درست و دقيق اين اصطلاحات ممكن ميگردد. اهميت اين اصطلاحات به حدي است كه در واقع بدون آگاهي، اشراف و تسلط بر اين مجموعه از واژگان، تركيبها، تشبيهات، استعارات و مضامين، امكان ارتباط درست در حوزه هر علم مقدور نميباشد.
روابطعمومي در زبان انگليسي همانند ساير رشتههاي علوم در عمر يكصد ساله خود اكنون داراي اصطلاحشناسي خاص خويش شده است كه بخشي از آنرا از رشتههاي سلف و نزديك چون جامعهشناسي، اقتصاد، هنر، تبليغات، روانشناسي و جز آنها وام گرفته است و بخش ديگر آنرا در جريان عمل، تكامل رشته و پيدايش نياز ساخته است.
اغلب ديده ميشود كه واژگان در يك رشته داراي معني خاصي است ولي در رشته روابطعمومي در قالب معناي ديگري بهكار گرفته ميشود. در نتيجه ضروري است مديران، كارشناسان، دانشجويان و همه نيروهاي انساني كه به هر شكلي با اين رشته و ادبيات آن سروكار دارند جهت حصول توانايي برقراري ارتباط، اين مفاهيم و اصطلاحات را شناخته و در كنار فرهنگها، لغتنامههاي عمومي و تخصصي رشتههاي مجاور، از وجود يك فرهنگ روابطعمومي نيز برخوردار باشند.
اين كتاب از ده درس و يك بخش ضميمه تشكيل گرديده است. دروس از بيان تعريف و مباحث ابتدايي روابطعمومي آغاز شده و بهتدريج وارد مقولات اصلي حوزه روابطعمومي ميگردد. هر درس از سه بخش مجزا تشكيل شده است. بخش يكم، شامل فهرست اصطلاحات و مفاهيم روابطعمومي است كه عمدتا با تعريف و يك مثال هر اصطلاح همراه است. بخش دوم، يك متن همراه با ترجمه كامل آن آورده شده تا خوانندگان با نمونه متون انگليسي روابطعمومي و ترجمه آن آشنا شوند. در بخش سوم، يك متن جهت ترجمه پيشنهاد شده است. كليه متون نيز از كتابهاي معتبر روابطعمومي كه در دهه اخير به زبان انگليسي در جهان انتشار يافته، برداشت شده است.
ضمنا نام اين كتاب در فهرست منابع آزمون كارشناسي ارشد رشته ارتباطات اجتماعي بهعنوان يكي از منابع اصلي سوالهاي انگليسي اين آزمونها آمده است.
فهرست دروس كتاب به اين شرح است:
درس اول: روابطعمومي چيست؟
درس دوم: مخاطبين و ساختار سازماني روابطعمومي
درس سوم: روابطعمومي و تحقيق
درس چهارم: افكارعمومي و اقناع و ترغيب
درس پنجم: ارتباطات و روابطعمومي
درس ششم: طرحريزي و اجراي يك برنامه روابطعمومي
درس هفتم: دستيابي به مخاطبين
درس هشتم: رسانههاي برونسازماني در روابطعمومي
درس نهم: تاكتيكهاي نوشتاري، گفتاري و ديداري روابطعمومي
درس دهم: تاريخچه روابطعمومي، انجمن جهاني روابطعمومي و روابطعمومي در ايران
ضمائم: سوالهاي انگليسي آزمون كارشناسي ارشد رشته ارتباطات اجتماعي دانشگاه آزاد و سراسري
نویسندگان: علي ميرسعيد قاضي و هوشنگ عباسزاده / ناشر: موسسه نشر علوم نوين ـ 66499330 / نوبت و سال انتشار: سوم ۱۳۸5 / تعداد صفحات: ۱68 / قیمت: ۲5۰۰۰ ریال به همراه CD
كتاب "زبان تخصصي براي دانشجويان علوم ارتباطات و روزنامهنگاري" تاليف دكتر احمد توكلي و دکتر سيدوحيد عقيلي توسط انتشارات ثانيه منتشر شد.
در مقدمه اين كتاب ميخوانيم: "اين كتاب سعي كرده است بين دو ديدگاه درباره آموزش زبان تخصصي پلي برقرار كند؛ ديدگاهي كه ميگويد قرار دادن ترجمه فارسي در كنار متن انگليسي به تنبلي كاربر ميانجامد و مانع فراگيري او ميشود و ديدگاهي كه معتقد است اين امر كاربر را تشويق به فراگيري كرده، به درك بهتر او كمك ميكند. در اين مجموعه سعي شده است متن ترجمه شده جمله به جمله در اختيار كاربر قرار نگيرد، بلكه در اين بخش تنها به داستان متن انگليسي پرداخته شده است.
متنها به گونهاي انتخاب شدهاند كه علاوه بر آموزش زبان تخصصي به آموزش روزنامهنگاري نيز كمك ميكنند. به عبارت ديگر براي كاربري كه در مقطعي آمادگي مطالعه زبان تخصصي ندارد، بخش فارسي به تنهايي يك كتاب آموزش خبرنگاري است و مباحث خبر، مصاحبه و فيچرنويسي در حد ايجاز اما تا حد ممكن كامل ديده شده است.
براي آنكه متني تا حد كامل به كاربر داده شود در ميان متون انگليسي موجود (كتاب و متون اينترنتي) جستوجوي زيادي صورت گرفته است با دو رويكرد: (يك) سادگي متن؛ (دو) تناسب آن با توجه به محدويت يك ترم دانشگاهي و كم حوصلگي دانشجويان براي فراگيري زبان تخصصي. به همين دليل برخي از درسها از دو يا سه متن مجزا كنار هم قرار گرفته تا يك مفهوم و تعداي واژه تخصصي را در برگيرد.
فهرست كتاب به شرح زير است:
۱. رسانه
رسانه چيست؟ / روزنامهها / انواع روزنامه / چگونه روزنامهها بر روي شما تاثير ميگذارند؟
۲. خبرنويسي
خبر چيست؟ / مباني خبرنويسي / ارزشهاي خبري / عينيبودن خبر / دروازباني خبر / ساختار خبر / هرم وارونه / ليدنويسي / سختخبر و نرمخبر / ساعت شني
۳. مصاحبه
مصاحبه چيست؟ / ساختار مصاحبه / راهنماييهايي براي مصاحبه / سوالهاي مصاحبه / راهنماييهايي براي طرح سوالها / بايدها و نبايدهاي مصاحبه
۴. فيچرنويسي
تعريف فيچر / فيچر خبري / يك گزارش چگونه نوشته ميشود؟ / راهنماييهاي بيشتر براي گزارشگران / فرآيند نويسندگي / گزارشگري
نویسندگان: دکتر احمد توکلی و دکتر سیدوحید عقیلی / ناشر: انتشارات ثانیه ـ ۸۸۶۹۴۷۲۱ / نوبت و سال انتشار: اول ۱۳۸5 / تعداد صفحات: ۱۸۴ / قیمت: ۲۰۰۰۰ ریال
نايجل چپمن مدير سرويس جهانی بیبیسی اعلام کرد که اين موسسه خبری شبکهای تلويزيونی به زبان فارسی راهاندازی خواهد کرد.
به گفته مدير سرويس جهانی بیبیسی، تلويزيون فارسی بیبیسی از اوايل سال 2008 ميلادی، يعنی حدود يک سال و نيم ديگر آغاز به کار میکند و گفته که طرح راهاندازی اين شبکه تلويزيونی را مديران ارشد بیبیسی ريخته و به تاييد هيات امنا و وزارت خارجه بريتانيا رساندهاند.
به گفته آقای چپمن، برنامههای تلويزيون فارسی بیبیسی شامل اخبار، تحليل، گفتوگو، مناظره و برنامههای مستند و فرهنگی با کيفيت بالا خواهد بود و در ساعاتی پخش خواهد شد که مردم وقت بيشتری را صرف تماشای تلويزيون میکنند، اين شبکه تلويزيونی به صورت ماهوارهای و رايگان در اختيار مردم ايران قرار خواهد گرفت.
با راهاندازی تلويزيون فارسی بیبیسی، زبان فارسی پس از انگليسی و عربی سومين زبانی خواهد بود که شبکهای تلويزيونی را در بیبیسی به خود اختصاص میدهد. [بیشتر]
مرتبط: گفتوگو با مدير بیبیسی درباره تلويزيون فارسی
"صدا در اينترنت، يك نشست آموزشي درباره پادكست"، عنوان دومين گفتوشنود علمي مركز آموزش همشهري است كه روز چهارشنبه 26 مهرماه از ساعت 10 تا 12 برگزار ميشود.
جواد آتشافروز، مازيار ناظمي، زهرا صفائيان و سام فرزانه در اين نشست به توضيح ويژگيهاي برنامههاي راديويي و چگونگي توليد پادكست براي اينترنت ميپردازند. [جزئیات]
"هر نویسندهای که اراده میکند برای یکی از رسانههای جمعی اعم از مکتوب٬ دیداری و شنیداری بنویسد باید قبل از هر چیز به چهار سوال اساسی پاسخ دهد..." [متن]
نویسندگی برای رسانه (۱)
نویسندگی برای رسانه (۲)
"معمولا در میان افرادی که تازه روزنامهنگاری را آغاز کردهاند اولین تماس با منبع دشوار است. پرسیدن سوال از افراد غریبه و یا ادامه دادن منطقی یک گفتوگو در حالی که یادداشت بر میدارید نیز دشوار است. در این زمینه برخی فاصلهای که از راه تلفن ایجاد میشود را اطمینانبخش میدانند و برخی دیگر نیز تماس رودررو را سبب کاهش ترس میدانند..." [اینجا]
"شخصیتها و تصویرهای نام تجاری، احساسی از آشنایی با یک محصول شناخته شده ایجاد میکند..." [کامل]
"از آنجايي كه آنچه درباره خود ميشنويم غالبا بر آنچه در مورد خودمان انجام ميدهيم تاثيرگذار است، رسانههاي جهاني امروز نقش و جايگاه بيسابقهاي در كنترل و هدايت افكارعمومي يافتهاند. پيشينه به نسبت طولاني تكنيكهاي روزنامهنگاري براي ترغيب مخاطبان به اتخاذ مواضع و ديدگاههاي موردنظر و نيز كمك روزافزون فناوريهاي نوين ارتباطاتي براي اجراي طرحهاي پيچيده تبليغات رواني، ترديدي باقي نميگذارد. آنچه عموما در رسانههاي غربي ميبينيم مناظري مجازياند كه گاه با دنياي واقعيت به كلي متفاوتاند. بنابراين، آشنايي هر چند ابتدايي با تكنيكهاي مورد بحث، ضرورتي است..." [متن کامل]
"... به تعريف دولت، آنها "چشم، گوش و صداي چين هستند". شينهوا بزرگترين مركز جمعآوري اخبار و انتشار آن در كشور چين است و بر پايه آمار رسمي، اين آژانس 8400 كارمند دارد (خبرگزاري فرانسه تنها 2000 نفر پرسنل دارد) كه 1900 نفر آنان خبرنگار و نويسنده هستند..." [بیشتر]
دبیرخانه نخستین کنفرانس تخصصی شیوههای نوین تبلیغات که در 12 آذرماه برگزار میشود تصمیم به تهیه کتاب "70 برگزیده تبلیغات کشور" را دارد. [بیشتر]
انتشارات سيته بهتازگي كتاب "تبليغات خلاق" بهقلم لوك سوليوان را با ترجمه فرزاد مقدم روانه بازار كتاب كرده است.
اين كتاب يكي از بهترين و سادهترين كتابهاي موجود در زمينه تبليغات خلاق است. نظريه تبليغات خلاق، با برنباخ (Bernbach) متولد شد و پس از او ريشه كرد و گسترش يافت؛ بهطوري كه در حال حاضر بيشتر نويسندگان مطرح آگهيهاي تبليغاتي در دنيا، پيرو اين نظريهاند. اين نظريه، در مقابل نظريه تبليغات فقط براي فروش، مطرح شده است كه در آن جنبههاي زيباييشناسي تبليغ، اهميت ثانويه دارد و عنصر مهم پيام فروش است، به هر شيوهاي كه ارايه شود.
لوك سوليوان (Luke Sulivan) نويسنده اين كتاب، يكي از خلاقترين نويسندگان آگهيهاي تبليغاتي دنياي معاصر است.
وي نويسنده موفق آگهيهاي تبـليغاتي محصـولاتي نظير: ميـلر لايت (Miller lite)، تايـم (Time)، بـي. ام. و (B.M.W) و لي (Lee) است.
او در سال 1996 در انتخاب شدن آژانس تبليغاتي اد. ويك (Ad week) به عنوان بهترين آژانس سال، سهم بهسزايي داشته است. همچنين در طول فعاليت خود در اين آژانس، دوبار بهعنوان بهترين نويسنده آگهيهاي تبليغاتي، در سراسر آمريكا شناخته شده است.
سوليوان تاكنون موفق شده است كه بيش از بيستبار، جايزه وانشو (One show) را كه در دنياي تبليغات بهعنوان اسكار از آن ياد ميشود، بهدست آورد.
نويسنده در فصل آخر كتاب با عنوان "نصايحي چند" آورده است: "امروزه دنياي تبليغات پر شده است از آدمهايي كه در مشاغل ديگر، در ارضاي خواستههاي خود موفق نشدهاند: افرادي كه با جامعه سازگاري نداشتهاند، كاريكاتوريستها، شاعران، آدمهاي ساكت، آدمهاي عجيب و غريبي كه باعث ميشوند تا شما روزهاي جالبي را در كارهاي تبليغاتي بگذرانيد. به كاري كه انجام ميدهيد نگاهي بيندازيد؛ شما تاجر تصوير هستيد؛ شما باعث جان گرفتن تصاوير و كلمههايي ميشويد كه پيش از اين بيمعنا بودهاند.
مارك فنسك معتقد است كه قويترين شكل هنر، تبليغات است. در تبليغات نيرويي است كه در ديگر اشكال هنر وجود ندارد، يعني شما قدرت تاثير در رفتار انسانها را داريد، حتي تبليغات باعث فرهنگسازي هم ميشود.
در سالهاي 1920، كلود هاپكينز آگهي "يك پرتقال بنوش" (Drink an Orange) را نوشت و يك جامعه شروع به نوشيدن آب ميوه كرد.
استيو هايدن در دفتر شركت چايتدي (Chiat/Day) نشست و براي رايانههاي اپل آگهي "چرا 1984، مانند 1984 نخواهد بود؟" را نوشت و يك جامعه دريافت كه رايانه تنها متعلق به موسسه و اداره نيست و هر كس ميتواند در اتاق نشيمن خود نيز از آن استفاده كند.
دان ويدن براي نايك شعار !Just do it را نوشت و دنيا را تغيير داد. در سال 1978، در پيادهروها افراد زيادي را در حال دويدن آهسته (Jogging) نميديديد اما امروزه گذر از خيابان، بدون برخورد با پنجتاي آنها ممكن نيست. فنسك معتقد است: "نايك و كوكاكولا ديوار برلين را شكستند." نميدانم شما هم با نظر او موافق هستيد يا نه؛ اما جهانيشدن بسياري از نمادها و ترويج عادت به خريد خيلي چيزها را بايد از قدرت فرهنگسازي تبليغات بدانيم..."
كتاب حاضر در 10 فصل زير تدوين شده است:
فصل اول:
ـ براي فروش بيشتر، دار و ندار خود را نفروشيد
فصل دوم:
ـ نكتههايي چند براي شروع كار
فصل سوم:
ـ صفحهاي سفيد و خلق يك آگهي تبليغاتي موثر
فصل چهارم:
ـ نكتههايي ريز براي ساخت يك آگهي تبليغاتي خلاق
فصل پنجم:
ـ در آينده، ظرف سي ثانيه، هر كسي ميتواند مشهور شود
ـ چند توصيه براي ساخت آگهيهاي تبليغاتي تلويزيوني
فصل ششم:
ـ راديو جهنم است؛ اما آتشش نميسوزاند
فصل هفتم:
ـ كشف موضوعهاي غيرعادي
فصل هشتم:
ـ فقط خوبان، جوان ميميرند
ـ دشمنان كارهاي تبليغاتي
فصل نهم:
ـ ضربههاي مرگبار
ـ ارايه طرح و دفاع از آن
فصل دهم:
ـ نصايحي چند
عنوان اصلی: Reklam Yaratmak
نویسنده: لوک سوليوان / مترجم: فرزاد مقدم / ناشر: انتشارات سیته ـ 77501254 / نوبت و سال انتشار: اول ۱۳۸5 / تعداد صفحات: 118 / قیمت: 18۰۰۰ ریال
ايران در حوزه خبر شهرتي جهاني دارد. اين شهرت البته پيش از آنكه به فعاليتهاي برجسته در زمينه اطلاعرساني مربوط باشد، متاثر از مشكلات پيش آمده براي فعالان اين حوزه است. حرف از آنهاست كه براي آزادي قلم ميجنگند؛ جماعتي كه براي توليد خبر، خود را برابر موانع ديدهاند. پيشگيري از اطلاعرساني آزاد در اين فضا همواره نگراني دايمي روزنامهنگاران ايران بوده است. اين ماجرا دليلي براي ايجاد ديوار بلند بياعتمادي بين گروه فعالان حوزه خبر و طبقه حاكم شده است. در پس اين ديوار بلند چگونه ميتوان به موفقيت در عرصه توليد خبر صرف و نه خبرسازي روزنامهنگاران اميدوار بود؟
اميدي به بهبود شرايط نيست. اين اولين پاسخي است كه مقابل سوال مطرح شده مينشيند. نااميدي در اين عرصه حاصل سوءتفاهم بهوجود آمده بين طرفين درگير است. در اين فضا هيچيك از دو طرف حاضر نيستند از مواضع خود كوتاه بيايند. رسانههاي رسمي نظام هم از اعطاي كوچكترين امتياز به روزنامههاي غيردولتي خودداري ميكنند و بعضي حتي، روزنامههاي غيردولتي را بلندگوهاي تبليغاتي دشمن خطاب ميكنند. پس چگونه ميتوان از گروهي كه مزدور خطاب ميشوند انتظار توليد خبر ملي را داشت؟ حقيقت را ناديده نميگيريم و براي سرانجام رسيدن مشكلات صبر پيشه ميكنيم، حقيقت اما چهره ديگري هم دارد! در شرايطي كه با توجه به موقعيت كنوني ايران، پيشرفت در عرصه توليد خبر نياز جامعه است، از دل درگيري بهوجود آمده تنها قهرماناني از جمع روزنامهنگاران و خبرنگاران خلق ميشوند. اين روندي است كه نتيجهاش نه تنها دردي از حوزه خبر دوا نميكند كه خود باري تازه بر دوش است.
راستي چرا توليد خبر در ايران سخت است؟ چرا براي يك بيگانه خيلي راحت كسب خبر ممكن است اما براي يك خبرنگار محلي اينقدر سخت و دشوار؟ چرا دريافت آمار و اطلاعات براي مراكز جهاني از كشور ما به سهولت صورت ميگيرد اما اگر يك محقق و پژوهشگر ايراني بخواهد، نميتواند به اين آمار دست پيدا كند؟
مدتي است كه حتي مراكز رسمي و قانوني كه وظيفه اصلي آنها انتشار آمار رسمي و قانوني است تمايلي به قرار دادن آمار رسمي در اختيار رسانهها ندارند. آنها حتي از اين وظيفه قانوني طفره ميروند و جالب اينكه اگر يك خبرنگار بخواهد دست به توليد خبري مربوط به كشورش بزند بايد از مراجع جهاني كسب اطلاع كند. اين پديده جالبي است كه در همين ثبتنام براي انتخابات خبرگان رهبري هم به چشم ميآيد. سليقه جديدي كه بر وزارت كشور حاكم شده لابد از منظر عدالتمحوري مخالف افشاي نام كساني است كه ثبتنام ميكنند. پس بيدليل نيست كه از ورود خبرنگاران به داخل وزارت كشور جلوگيري ميكنند. اما اگر شما امشب از بيبيسي اسامي داوطلبان را شنيديد اصلا تعجب نكنيد. اين ديگر عادتمان شده كه براي خبرنگاران ايراني كسب اخبار مشكل اما براي خبرنگاران خارجي كه هزاران منابع خبري دور و نزديك بر دستگاهها را در اختيار دارند چندان كار سختي نباشد. راستي از خودمان پرسيدهايم چرا انتشار اسامي داوطلبان خبرگان رهبري ممنوع شده است؟
البته اين پديده جديد ممنوعيت را بايد تبريك گفت اما بايد پرسيد واقعا ميتوان بهدليل رعايت حقوق استانها يا عدالتمحوري و چيزهاي ديگر چنين تصميمي گرفت و از شور و هيجاني كه مقدمه برگزاري هر انتخاباتي ميتواند باشد، جلوگيري كرد؟ در جاي خود ميشود در مورد منطقي بودن يا نبودن اين تصميم بحث كرد و تاكيد بيشتر روي اين مساله موجب آزردگي خواهد بود اما حقيقت آن است كه روشهايي كه براي پيشگيري از انتقال اطلاعات و اطلاعرساني روي موضوعات بسيار ساده در كشور ما وجود دارد در كشورهاي ديگر حتي روي صنايع نظاميشان هم اعمال نميشود. تنها مراكز اطلاعاتي است كه با روش علمي و خاص از اين قاعده مستثني است و بخشي از اين كنترلها روي تحقيقات و اختراعات و پيشرفتهاي بالا اعمال ميشود. طبيعي است اولا اين رويهها همچنان دست خبرنگاران خارجي را بالاتر از ايرانيها قرار داده و علاوه بر آن خبرنگاران و روزنامهنگاران ما را بهجاي اينكه جهادگران حرفه خوش كند، مبارزه جوياني بار ميآورد كه بيشتر براي آزادي قلم و گردش آزاد اطلاعات پيكار ميكنند. مساله ديگر اينكه اين روش، شوق مقامات و مسئولان كشور براي پاسخ مثبت به درخواستهاي مصاحبه از سوي خبرنگاران خارجي را افزايش ميدهد. چون اعتبار كلام خويش را در انعكاس رسانههاي بيگانه مييابند زيرا به فراگيري و راستگويي آنها بيشتر اعتقاد دارند. چند روز پيش حضرت آيتالله جنتي كه هميشه معترض ستاره شدن مقامات قبلي دولت در روزنامههاي خارجي بود در نماز جمعه فرمودند كه روزنامهها و رسانههاي غرب از رييسجمهوري يك ستاره ساختند و از گفتن اين سخن هيچ ابايي نداشت. پايان بخش اين نوشته ميتواند بيان مجدد همان دغدغه بزرگ باشد. در چنين فضايي چگونه ميتوان به پيشرفت در عرصه توليد خبر اميدوار بود؟
*سرمقاله 17 مهرماه 1385 روزنامه آينده نو به قلم عبدالرسول وصال
"... افكارعمومي دو منبع اصلي دارد: منبع رسمي (مثل رسانهها) و مجراي موازي (مثل شايعات و اخبار افواهي). به ميزاني كه اعتماد ملي نسبت به رسانهها بيشتر باشد تاثير مجاري موازي در شكلدهي به افكارعمومي كمتر است و برعكس. همچنين به ميزاني كه رسانهها خصوصيتر باشند امكان جلب اعتماد عمومي توسط آنها نسبت به رسانههاي دولتي بيشتر است. سوال اين است كه آيا ميتوان جلوي مجاري موازي را گرفت؟ پاسخ اين سوال هيچگاه و در هيچكجا مثبت نبوده است. نتيجه آن است كه به ميزاني كه اعتماد عمومي نسبت به رسانهها كمتر شود خودبهخود تاثير و نقشآفريني مجاري موازي افزايش مييابد. در اين شرايط شكاف بين افكارعمومي و رسانهها گسترش و عمق پيدا ميكند..." [يادداشت دكتر كريم ارغندهپور در اعتماد ملی]
علیرضا جان از لطفت بینهايت سپاسگزارم و اميدوارم كه هرچه زودتر شاهد باشيم كه وبلاگستان ارتباطات از اين سكوت بيرون بيايد و مانند گذشته، فعال و پويا به حركت خود ادامه دهد.
شـرکت اينتـرنتی گوگل اعلام کرده است که سرانـجام سايت يوتيوب (YouTube) را به بهای يک ميليارد و 650 ميليون دلار خريده است.
به گفته گوگل اين دو شرکت در آينده به طور مستقل به فعاليت خود ادامه خواهند داد.
يوتيوب که در فوريه 2005 آغاز به کار کرد، خيلی زود به صورت يکی از پرطرفدارترين سايتهای اينترنتی درآمد.
اين سايت فيلمهای ويديويی کاربران خود را به اشتراک میگذارد. کاربران، روزانه ۱۰۰ ميليون ويديو از طريق اين سايت تماشا میکنند. اين سايت ماهانه حدود 72 ميليون مراجعکننده دارد. [بیشتر]
مرتبط: گوگل YOU TUBE را خريد
گاردين جايزه IFRA XMA را به علت پوشش بازيهاي نهايي جامجهاني فوتبال 2006 از آن خود كرد. [اینجا]
دکتر سيدوحيد عقيلي: "... نظام آموزشي ما نتوانسته روزنامهنگاران حرفهاي پرورش دهد؛ چراكه نظام آموزشي ما در دانشكدههاي ارتباطات صرفا به تئوري تاكيد ميكند و مسايل عملي و تجربي را فراموش كرده است..." [متن]
"... مساله فقط نوشتن نیست. مساله فقط دانستن زبان نیست. مساله این نیست که فارسی بدانی و یا انگلیسی و نوشتن برایت راحت باشد و کار تمام. مساله فرهنگ پشتکار است. مثل فرهنگ سیاسی که شکلدهنده مناسبات سیاسی در هر کشوری است. القصه یکی از موضوعاتی که در مدرسه روزنامهنگاری انگلیسی زبان سعی میکنند به دانشجویان که هرکدام احتمالا سهچهار کشور را برای تهیه خبر پشتسر گذراندهاند، این است که نویسنده باید برایش سوژه جذاب باشد. البته سخن از مسئولیت هم هست. اما اطلاعرسانی و سوژه خیلی مهم است. اما در روزنامهنگاری ایرانی، هم روزنامهنگار میتوانی باشی، هم فعال اجتماعی، هم فعال سیاسی و هم شصتتا چیز دیگر..." [کامل]
"... حرفه روزنامهنگاری واقعا شغل جالبی است. کلی جذابیت دارد. هر روز کارت یک مدل است با اشخاص معروف طرفی و کسی چه میداند شاید روزی تو نیز معروف شوی..." [کامل]
"... در یکی از این کتابهای ارتباطات، نویسنده که خود از مترجمان مشهور کتابهای ارتباطی است در ذیل کلمه لوح فشرده در پاورقی نوشته: "cd rom" در حالی که هماکنون دیگر حتی نمیتوان dvd را با ظرفیت متوسط چهار گیگا بایت لوح فشرده دانست..." [متن]
بازرسان مسئول تحقيق پرونده قتل آنا پوليتکووسکايا، روزنامهنگار سرشناس روس، میگويند مرگ وی احتمالا با فعاليتهای خبریاش مرتبط بوده است.
به گزارش شبكه بيبيسي، خانم پوليتکووسکايا از منتقدان صريحاللهجه اقدامات کرملين در چچن، بود که روز شنبه به ضرب گلوله در مسکو کشته شد و جسدش در آسانسور خانهاش در يک مجتمع ساختمانی در مسکو پيدا شد.
به گزارش خبرگزاری ايتارتاس ماموران پليس با استفاده از تصاوير دوربين امنيتی ساختمان طرحی از ضارب احتمالی کشيدهاند.
يک شبکه تلويزيونی روسيه به نقل از مقامهای پليس گزارش داده که در اين حادثه سه گلوله به بدن خانم پوليتکووسکايا و يک گلوله به سر وی شليک شده است.
اندک زمانی پس از اعلام خبر کشته شدن خانم پوليتکووسکايا، شخصيتهای مختلف به اين روزنامهنگار روس ادای احترام کردند.
ميخاييل گورباچوف، رييسجمهور شوروی سابق، قتل خانم پوليتکووسکايا را "جنايتی وحشيانه" خوانده و آنرا ضربهای به مطبوعات مستقل و دموکراتيک در روسيه ناميده است. [بیشتر]
مرتبط:
کشف جسد يک خبرنگار برجسته روس در مسکو
قتل آنا پوليتكوفسكايا ژورناليست معروف روسى
قتل منتقد سرسخت پوتين در مسكو؛ خبرنگار را تحمل نكردند!
قتل سياسى خبرنگار منتقد روس آنا پوليتكووسكايا؛ چند تفسير
جايزه برای يافتن قاتل پوليتكوفسكايا
تدفين آنا پوليتكوفسكايا روزنامهنگار مقتول روس
"هیات نظارت بر مطبوعات، بر اساس قانون هیاتی است که بر عملکرد مطبوعات نظارت دارد و مجوز صدور نشریات نیز توسط این هیات عملی است. با ترکیب دولت و وزارت ارشاد به شکل محکمی از همه طرف قفل و بند لازم بر مطبوعات زده شده است. تنها یک نفر بهعنوان نماینده مدیران مسئول مطبوعات شاید میتوانست خارج از تفکر حاکمیت یکدست در آن وارد شود. خیلی از دلسوزان دستاندرکار مطبوعات که از جناح اصلاحطلب بودند، تلاش گستردهای کردند که یک نفر غریبه وارد آن مجموعه شود. روی آقای مصطفی کواکبیان، مدیر روزنامه مردمسالاری که دارای روحیه تهاجمی است توافق شد و عدهای نیز از اصلاحطلبان که کاندیدا بودند انصراف دادند..." [یادداشت محمدعلی ابطحی]
"... رسانهها دائر مدار نظم دمکراتیکاند و بر آن فرمان میرانند. در نظم دمکراتیکی که رسانهها دائر مدار آن هستند، بهرهمند شدن از نعمت شهرت از انحصار گرانمایگان بیرون رفته است. همواره به مدد رسانهها، کثیری از مردم در شمار نامآوراناند، اما ضروری است چندان از خرد بهرهمند باشیم که در این سبد، گرانمایگان نامدار را از میانمایگان نامدار و این دو را از فرومایگان نامدار متمایز کنیم. جامعه دمکراتیک میانمایه پرور است، دقیقا به این جهت که با نرخ شهرت و نامآوری رسانهای شده، فاصلهها را یکسان میکند و همه منزلتهای ناهمسطح را همسطح میسازد..." [یادداشت دکتر جواد کاشی]
Manuel CASTELLS ـ لوموند دیپلماتیک: امروزه بيش از يک ميليارد نفر کاربر اينترنتياند و نزديک به دو ميليارد نفر داراي تلفن همراه ميباشند. دوسوم ساکنان کره زمين امکان ارتباط با تلفن حتي در جاهايي که برق نيست را دارند. شکل اجتماعي جديدي از ارتباط برقرار کردن به وجود آمده که هر چند وسيع است اما به طور انفرادي توليد و دريافت ميشود و تاثير مي گذارد.
اطلاعات و ارتباطات همواره يکي از محورهاي تسلط قدرت حاکم و در عين حال جريانهاي بديل و مقاومت و تغييرات اجتماعي بوده است. تسلط بر افکار مردم که ارتباطات امکان آن را فراهم ميآورند موضوعي است مرکزي. تنها از راه شکل دادن به افکار تودههاست که قدرتها بر جامعه تسلط مييابند و در عينحال از همين مجراست که تحول و تغيير پديد ميآيد.
سرکوب فيزيکي و فکري بيشک يکي از ابعاد اساسي قدرت حاکم است. اما اگر خلقي بهطور عميق تصور خود را از مسايل تغيير دهد و به شيوه ديگري و بهويژه توسط خود بيانديشد، هيچ قدرتي توانايي مقابله با آنرا ندارد. شکنجه تن بسيار کمتر از شکل دادن به انديشه موثر است و از اين روست که ارتباطات مخوفترين ابزارهاي قدرتاند. تفکر جمعي (که جمع رياضي تفکر افراد در ارتباط با هم نيست بلکه انديشهاي است که همهچيز را از درون جامعه جذب و سپس در آن پخش ميکند)، در بستر ارتباطات است که شکل ميگيرد. در واقع از اين بستر است که تصاوير، اطلاعات و نقطه نظرها نشئت ميگيرند و تجربه به واسطه سازوکارهاي ارتباطاتي در سطح عمومي منتقل ميشود و پخش ميگردد.
همه آنچه ذکر شد با شدت تمام در مورد جوامع ما صادقاند. جوامعي که در آنها شبکههاي ارتباطي در تمام سطوح از جهاني به محلي و از محلي به جهاني گسترش يافتهاند. در نتيجه رابطه با قدرت حاکم که عامل شکلدهنده تمام جوامع و عنصر تعيينکننده در تحول آنهاست، بيش از پيش در حيطه ارتباطات است که شکل ميگيرد.
در جوامع معاصر، سياست بلافاصله بعدي رسانهاي پيدا ميکند. موضوعات مورد توجه سيستم سياسي و تصميماتي که از آن بيرون ميآيد، صحنه نمايشي براي رسانههاست که بهدنبال همراه کردن شهروندان با خود و يا کم کردن دشمني آنان با خويش هستند.
اين نه به معني آن است که قدرت بهطور مطلق در دست رسانههاست و نه اينکه تصميمات تودهها فقط در ارتباط با مطالب آنها شکل ميگيرد.تمام تحقيقات انجام گرفته در مورد ارتباطات از مدتها پيش نشان دادهاند که تا چه اندازه مردم در اين رابطه "فعال" عمل ميکنند و نه "غير فعال".
از سوي ديگر، رسانهها، در درون خود داراي سيستمي براي سنجش ميزان تواناييشان در تحت تاثير قرار دادن مردم هستند. آنها بيش از هر چيز شرکتهايي با الزام داشتن سودآورياند و بايد هرچه بيشتر مخاطب داشته و مرتب بر تعداد آنها بيافزايند. آنها عموما داراي عملکردي متنوعاند و در رقابت با هم قرار دارند و بايد به ميزان رقباي خويش داراي اعتبار باشند. علاوهبراين، آنها براي خود الزامهاي ديگري از نوع اخلاق حرفهاي و روزنامهنگاري نيز قايلاند (واسطههاي بين رسانهها، مردم* و کميتههاي اخلاقي و غيره). در نتيجه يک رسانه تنها به دنبال پيچيده کردن و يا دستکاري و عوض کردن اطلاعات نيست.
با اين همه ما بايد توجه خود را بر روي دو گرايش متمرکز کنيم. از يکسو، روزنامهنگاري متعهد، رسانه را همچون ابزاري ايدئولوژيک استفاده ميکند. اين امر مدتها يک نقص بهحساب ميآمد چرا که باعث از بين رفتن خاصيت "واقعبيني" يک رسانه و منجر به از دست دادن مخاطبهاي آن ميشد. از اينرو روزنامههايي که خود را "ارگان احزاب" معرفي ميکردند عملا همگي يا از بين رفتهاند و يا داراي مشکلات بنيادين انتشار هستند. با اين همه به نظر ميرسد که اين وضع در حال تغيير است و تعهد عميق ايدئولوژيکي ميتواند خيلي سودآور هم باشد. بهعنوان مثال Fox News، يکي از کانالهاي اصلي تلويزيون در ايالات متحده (شعبه New Corps که به Ropert Murdoch تعلق دارد) بخش بسيار با اهميتي از مخاطبين محافظهکار آمريکا را با دفاع دربست از تزهاي نئومحافظهکاران طرفدار حمله به عراق در سال ٢٠٠٣ از آن خود کرد.
گرايش دومي که امروز مشاهده ميشود مربوط به از دست دادن استقلال روزنامهنگاران حرفهاي است در مقابل صاحبکارانشان. در همينجاست که بخش بزرگي از بازي پيچيده فريب و تحت تاثير قرار دادن رسانهاي نهفته است.
يک بررسي در نيمه سال ٢٠٠٤ سعي در توضيح اين مسئله داشت که ٤٠ درصد آمريکاييها هنوز در آن زمان بر اين باور بودند که صدام حسين و القاعده با هم همکاري نزديک داشته و داراي سلاحهاي کشتار جمعي در عراق هستند و اين مسئله يکسال پس از آنکه تمام شواهد خلاف اين امر با جزئيات تمام در دسترس بود. اين بررسي ارتباطهاي مابين ماشين تبليغاتي دستگاه اداري بوش و توليدات سيستم رسانهاي را روشن کرده و نشان داده بود که بعضي از دستکاريهاي خبري بدون اينکه سانسور و يا دستور مستقيمي براي تغيير محتوي در ميان بوده باشد، اتفاق افتاده بودند.
تمام اينها البته فقط بخش قابل رويت کوه يخ است. چرا که نفوذ رسانهها بر روي سياست فقط به دليل آنچه که انتشار مييابد نيست بلکه به دليل آن چيزهايي است که منتشر نميشود. همانهايي که پنهان نگاه داشته شده و از روي آن با سکوت عبور ميشود. فعاليت رسانهاي بر عملکردي دو جانبه استوار است: در ذهن مخاطبان (مردم) تنها آن چيزي مي ماند که در رسانه ها حضور دارد. قدرت اصلي رسانهها در توانايي آنان در پنهان کردن و پوشاندن اطلاعات و نهايتا پديد آوردن عدم آگاهي عمومي است.
ضرورت مطرح بودن در رسانهها براي حضور در صحنه سياسي رابطه ارگانيک با زبان رسانهاي که هم در تلويزيون و راديو و هم در نشريات و اينترنت رايج است بهوجود ميآورد. رسانهها زبان ويژه خود را دارند که البته کاملا سبک تکلم مستقلي نيست اما چيزي شبيه به آن است.
سادهترين و در عينحال قويترين پيام رسانهاي تصوير است و سادهترين پيام تصويري چهره آدمي است. رابطهاي ارگانيک مابين رسانهاي کردن سياست و محور قرار دادن افراد (شخصيتها) در رسانهها و در سياست وجود دارد. وقتي در سرنوشت سياسي يک فرد با انبوه تصاوير آن غرق ميشويم که اغلب با دستکاري و فريبهاي رسانهاي نيز همراه است، ديگر نظرات و برنامههاي سياسي اهميت خود را از دست ميدهند و هيچکس به آنها (شايد هم به حق!) توجهي نميکند.
پيروزي سياست در "حول شخصيت"ها باعث ميشود که قانعکنندهترين شکل مبارزه ايدئولوژيک حمله به افرادي باشد که سمبل يک پيام هستند. دروغ و شايعهپراکني بدينترتيب به هنر مسلط در سياست تبديل ميشود. يک پيام منفي پنجبار بيش از يک پيام مثبت تاثير ميگذارد. تمام احزاب در اين منجلاب فرو ميروند و به خبرسازي و دستکاري اخبار مشغول ميشوند. و آنهم بي آنکه اين رسانهها باشند که آنها را به اين کار وا دارند. اين امر بيشتر توسط واسطهها و شرکتهاي متخصص در اين کار (officines) انجام ميپذيرد.
با اين همه، رابطهاي مستقيم مابين رسانهاي کردن سياست و "حول شخصيت"ها قرار دادن آن با رسواييها و يا به کارگيري افتضاحات سياسي وجود دارد که عمومي شدن آن در پانزده سال گذشته باعث قتل نمايندگان مجلس، بحرانهاي دولتي و يا حتي بحران رژيم شده است.
همه اينها باعث بحران عميق مشروعيت سياسي کنوني در سطح جهاني شده است. چرا که رابطهاي روشن و استوار و هر چند نه يگانه، مابين به کارگيري افتضاحات، رسانهاي شدن افراطي صحنه سياسي و عدم اطمينان شهروندان به سيستم وجود دارد. اين بدگماني خود را در نظرسنجياي نشان داد که توسط سرويسهاي سازمان ملل متحد انجام گرفت که بر اساس آن دوسوم ساکنين کره خاکي دولتهاي خود را نماينده خويش نميدانند.
در واقع ما در مقابل يک بحران مشروعيت قرار داريم. اما در شرايطي که دولتها و مسئولين سياسي و احزاب مورد اطمينان نيستند هنوز اکثريتي از مردم وجود دارند که معتقدند ميتوانند کساني را که بهنام آنها سخن ميگويند تحتتاثير قرار دهند. آنها در ضمن بر اين باورند که قادرند جهان را تنها توسط اراده و ابزارهاي خويش تغيير دهند. شايد همينها باشند که در حال توسعه شگفتآور آن چيزي در جهان ارتباطات هستند که من آن را ارتباطات تودهاي انفرادي (Mass Self Communication) ناميدهام.
از لحاط تکنيکي اين ارتباطات تودهاي انفرادي هم شامل اينترنت ميشود و هم شبکه در حال گسترش تلفنهاي همراه. امروز ميبايست حدود يک ميليارد کاربرد اينترنتي و دو ميليارد مشترک تلفنهاي همراه وجود داشته باشد. دوسوم ساکنين کره زمين ميتوانند حتي در جاهايي که برق و خطوط تلفني وجود ندارد توسط تلفن همراه ارتباط برقرار کنند. در فاصله زماني کوتاه، انبوههاي از شکلهاي نوين ارتباط پديد آمده است. افراد سيستمهاي ارتباطي خود را آفريدهاند: پيام تلفني (SMS)، وبلاگ (blogs) و... . ارتباط رايانه به رايانه (P٢P) انتقال هر نوع داده ديجتالي را امکانپذير ميسازد. بين ماههاي ژانويه و مه ٢٠٠٦ رقم وبلاگها از ٢٦ ميليون به ٣٧ ميليون رسيده است. بهطور متوسط هر ثانيه يک وبلاگ به وجود ميآيد يعني ٣٧ ميليون در هر سال. مطالب ٥٥ درصد از وبلاگها سه ماه پس از گشايش هنوز بهروز ميشود. مقدار وبلاگها امروز ٦٠ برابر سال پيش ارزيابي ميشود. رقمي که هر شش ماه دو برابر خواهد شد.
در حالي که زبان انگليسي در آغاز زبان مسلط بر روي اينترنت بود، امروز تنها زبان يکسوم سايتها است. زبانهاي چيني و سپس ژاپني، اسپانيايي، روسي، فرانسوي، پرتغالي و کرهاي به مرور جاي خود را باز کردهاند. آن چيزي که در اين مورد اهميت دارد تنها وجود وبلاگها نيست بلکه ارتباطاتي است که مابين آنها بهوجود آمده و سبب پيوند آنها به يکديگر از يک سو و تماسشان با ديگر حوزههاي ارتباطي ميشود (يعني همان چيزي که تکنولوژي RSS امکانپذير ميسازد).
اين پديده شکل اجتماعي نويني از ارتباطات را بهوجود آورده است که در عينحال تودهاي است اما بهطور انفرادي توليد و دريافت ميشود و تاثير ميگذارد. با اين همه در سرتاسر جهان به ابزاري در خدمت جنبشهاي اجتماعي تبديل ميشود اگرچه اين جنبشها تنها استفادهکنندگان اين ابزار جديد بسيج و سازماندهي نيستند. رسانههاي سنتي بهنوبه خود با استفاده از توان تجاري و رسانهايشان به اين جريان پيوسته و در حال بهوجود آوردن وبلاگهاي هرچه افزونتري حول خويشاند. با اين همه اين واقعيت وجود دارد که جنبشهاي اجتماعي و مقاومتهاي فردي توان آنرا يافتهاند که بر رسانههاي بزرگ تاثير گذاشته، اطلاعات را کنترل کنند و در صورت لزوم آنها را تکذيب کرده و يا حتي توليد نمايند.
جنبش جهاني شدن بديل (آلترموندياليست) بر عليه سرمايه داري حاکم، از سالها پيش اينترنت و تمام امکانات ارتباطي را نه تنها همچون ابزاري براي سازماندهي بلکه محلي براي گفتوگو و تبادل نظر به کار ميگيرد. اين جنبش بدينترتيب توان تاثيرگذاري بر روي رسانههاي حاکم را يافته است. امري که از جمله توسط Indymedia و يا مجموعهاي از شبکههاي اجتماعي امکانپذير گشته.
بهوجود آمدن شبکههاي مستقل ارتباطي حتي مورد توجه رسانههاي سنتيتر قرار گرفته است. تلويزيونهاي مستقل، مثل OrfeoTV در بولونيا (ايتاليا)، leaTVZa در پاريس، Occupen las Ondas در بارسلون، TV Piquetera در بوينس آيرس و همچنين تعداد زيادي از رسانه هاي بديل که در ارتباط شبکه اي با يکديگر قرار دارند، يک سيستم جديد اطلاعاتي را بهوجود آوردهاند.
حتي معاون رييسجمهور سابق آمريکا، آقاي آلبرت گور نيز به اينکار اقدام کرده و يک شبکه شخصي تلويزيوني بهوجود آورده است که ٤٠ درصد برنامههاي آن توسط مخاطبيناش تهيه ميگردد. مبارزات انتخاباتي براي رياستجمهوري نيز تحتتاثير اين جنبش رسانهاي قرار گرفتهاند. بين سالهاي ٢٠٠٤ ـ ٢٠٠٣، آقاي هوارد دين، کانديداي رياستجمهوري در آمريکا، افزايش محبوبيتاش را مديون توان سازماندهي خود توسط اينترنت ميباشد.
موضوع مهم ديگر "بسيج سياسي عمومي و ضربتي ناگهاني" توسط تلفن همراه است که از ده سال پيش به پديدهاي تعيينکننده تبديل شده است. اين ابزار بسيجکننده که همچون تيغي برنده عمل ميکند و بر شبکه ارتباطي بين تلفنهاي همراه استوار است، تاثيرات قابل توجهي در کره جنوبي، فيليپين، اوکراين، تايلند، نپال، اکوادور و فرانسه گذاشته است. در مواردي اين تاثيرگذاري فوري بوده است مانند برکناري نخست وزير تايلند آقاي بوميبول آدوليادژ (Bhumibol Adulydej) در آوريل گذشته، يا در اسپانيا هنگام شکست حزب مردمي آقاي خوزه ماريا آزنار در انتخابات مارس ٢٠٠٤ در روز بمبگذاريهاي مادريد، زماني که تحتتاثير شوک اين حادثه و عزاي جامعه، به نظر ميرسيد که هرگونه حرکت سياسي غيرممکن باشد، ميليونها پيام بر روي تلفنهاي همراه، که افشاگر تلاش دولت براي گذاشتن مسئوليت اين حوادث بر گردن جنبش استقلال باسک (ETA) بودند، سازماندهي تظاهرات عظيمي را امکانپذير ساختند.
تمام اينها البته به اين معني نيست که در يک سو رسانههاي در خدمت قدرت قرار دارند و در سوي ديگر آنهايي که با جنبش اجتماعي همراهاند. زيرساختهاي تکنولوژيکي در خدمت هر دوي آنها هستند. اما وجود و گسترش شبکههاي الکترونيکي براي جامعه امکان کنترل و نظارت بهتر و دخالت را فراهم ميآورد: امري که بسيار پرتوانتر از سازماندهي سياسي براي جريانهايي است که در سيستم سنتي شرکت ندارند.
در حالي که دموکراسي رسمي و ظاهري درگير بحراني بنيادين است، و شهروندان ديگر به نهادهاي دمکراتيکشان اعتقادي ندارند، آنچه در جلوي چشم ما با ظهور اين ارتباطات تودهاي انفرادي شکل ميگيرد به يک بازسازي مدلهاي سياسي شباهت دارد. هرچند نميتوان به راحتي درباره آينده آنها نظر داد.
اما ميتوان از يک چيز مطمئن بود: سرنوشت نبرد در عرصه ارتباطات تعيين ميشود و گوناگوني نوين ابزارهاي تکنولوژيکي بر آن تاثيري اساسي دارند. در واقع اين نبرد، کهنترين درگيري تاريخ بشر است که از همان آغاز، دلمشغولي رهايي انديشههاي ما را دارد.
"ادبيات تبليغ: كتاب راهنما براي نويسندگان تبليغات" نوشته رابرت دابليو بلاي است كه منيژه بهزاد آنرا به فارسي ترجمه كرده و توسط انتشارات سيته نيز چاپ و منتشر شده است.
نويسنده در پيشگفتار اين كتاب آورده است: "اين كتابي است براي تمام كساني كه در دنياي تبليغات به كار مشغولند، آنهايي كه آگهيها را مينويسند، به تدوين فيلمهاي تبليغاتي ميپردازند و يا آنها را تاييد ميكنند: نويسندگان شركتهاي تبليغاتي، مديران، خبرنگاران، عكاسان آزاد، تهيهكنندگان خلاق، سرمايهگذاران، مديران فروش و بازاريابي، و مديران توليد و مديران انواع مختلف محصولات تجارتي؛ و اين كتابي است مملو از نظريات، روشها و قوانين حاكم بر دنياي تبليغات.
بسياري از افراد پرآوازه در اين زمينه به شما خواهند گفت كه در اين جريان نيازي به قاعده و قانون نيست. تبليغات پرجاذبه قوانين را به زير پا مينهد و آنها را درهم ميشكند. شايد حقيقتي در اين گفته نهفته باشد، اما قبل از آنكه قانون را بشكنيد، بايد آنرا شناسايي كنيد.
اين كتاب با اين هدف ويژه به نگارش درآمده است، كه شما را در خلق تبليغات موثر و پرجاذبه ياري دهد؛ تبليغاتي كه توجه عموم را به خود جلب ميكند، پيام خود را به شفافيت عرضه ميدارد و خريدار را براي خريدن كالا متقاعد ميسازد.
افراد تازهكار، تمامي نكات بنيادين مورد نياز را با استفاده از اين كتاب خواهند آموخت: تبليغات چيست، استفاد از آن به چه منظوري است و چگونه ميتوان آنرا مثمر ثمر ساخت؟
افرادي كه در اين زمينه داراي تجاربي ناچيز هستند، با استفاده از اين كتاب چگونگي نگارش تبليغاتي ساده، شفاف و بيواسطه را خواهند آموخت. اين كتاب حاوي نظريات، نمونهها و مشاهدات تازهاي است كه افراد نوپا را در اين ميدان ياري كرده، قدرت فروش محصولات آنان را افزايش ميدهد.
حتي افراد كهنهكار نيز ميتوانند از اين كتاب بهرهمند شده، با نظريات جديد آشنا شوند؛ و يا حتي از روشهاي قديمي خود به گونهاي مطلوب در زمينه منافع مشتريانشان بهرهبرداري كنند.
روش آموزش در اين كتاب از طريق ارايه مثالها و نمونههاست: شرح حالهاي متعدد، نمونههاي آگهي، نامههاي پستي و بروشورها، اصول اوليه تبليغات موثر را به نمايش ميگذارند و رهنمودها تا حد ممكن به شكل قواعد كوتاه و قابل فهم ارايه شدهاند."
اين كتاب در سه بخش سازماندهي شده است. بخش نخست چگونگي نگارش تبليغات موثر را به شما ميآموزد. چگونه نوشته شما توجه افراد را كاملا جلب كرده، با آنان ايجاد ارتباط ميكند و متقاعدشان ميسازد؟ در اين بخش شما آمادگي لازم را براي تدارك نگارش چنين تبليغاتي كسب خواهيد كرد.
بخش دوم به بررسي وظايف يك نويسنده تبليغاتي ميپردازد و رهنمودهاي ضروري را در راستاي نوشتن آگهيهاي مندرج در جرايد، بروشور، كاتالوگ، گزارش ساليانه، آگهيهاي راديويي و تلويزيوني، فيلم هاي صنعتي، استفاده از اسلايد، كنفرانسهاي مطبوعاتي، ارايه مقالات، خبرنامه و ادامه سخنراني را در اختيارتان ميگذارد.
بخش سوم به بحث در زمينه تجارت تبليغاتي ميپردازد. اگر شما يك نويسنده تبليغات هستيد، روش موفقيتآميز بهدست آوردن شغلي را در يك شركت تبليغاتي فرا خواهيد گرفت؛ و اگر يك مشتري هستيد، چگونگي استخدام يك نويسنده تبليغات و ارزيابي كار او را فرا خواهيد گرفت.
فهرست عناوين كتاب حاضر به اين شرح است:
بخش اول: براي فروش بيشتر چگونه بنويسيم؟
ـ آشنايي با نگارش تبليغات
ـ چگونه با نوشته خود توجه ديگران را جلب كنيم؟
ـ نگارش ارتباطي
ـ نوشته پرفروش
ـ براي نوشتن آماده شويد
بخش دوم: وظايف نويسنده تبليغات
ـ نوشتن آگهيهاي چاپي
ـ نوشتن نامه مستقيم
ـ نگارش متن بروشور، كاتالوگ و ساير نوشتههاي فروش
ـ نگارش مطالب روابطعمومي
ـ نگارش تبليغات راديو ـ تلويزيوني
بخش سوم: تجارت تبليغاتي
ـ چگونه ميتوان يك نويسنده تبليغاتي آزاد و موفق بود؟ چرا نويسنده تبليغاتي آزاد؟
ـ چگونه ميتوان شغل معتبري مانند نويسندگي براي يك آژانس تبليغاتي را بهدست آورد؟
ـ چگونگي استخدام يك نويسنده تبليغات و همكاري با او
ـ آنچه بايد يك نويسنده تبليغات در زمينه طرحهاي گرافيكي بداند
عنوان اصلی: The Copywriters Handbook: a step-by-step guide to writing copy that sells
نویسنده: رابرت دابليو بلای / مترجم: منیژه بهزاد / ناشر: ناشر: انتشارات سیته ـ 77501254 / نوبت و سال انتشار: دوم ۱۳۸۴ / تعداد صفحات: ۳۴۰ / قیمت: ۳۰۰۰۰ ریال
شماره ۲۹1 ماهنامه صنعت چاپ (مهرماه ۱۳۸۵) در 20۰ صفحه و به قیمت ۱۲۰۰ تومان منتشر شد.
در اين شماره صنعت چاپ ميخوانيم:
خيلي چيزها داريم ولي نه آنچنان كه بشايد / يادداشت
روز ملي چاپ و ششمين جشنواره صنف چاپ / داريوش نثاري
يك قاچ هندوانه، يك اتفاق چاپي / آزاده كريمي
سهم بانك كشاورزي در چاپ و بستهبندي
معماي بوي مركب در صفحات روزنامهها / مرتضي اوجي
ساماندهي يارانهها تا پايان امسال مشخص ميشود: نشريه برنامه
نقش نور استاندارد در محيطهاي توليد محصول چاپي / مهندس خدايار صادقي
چاپ و شبح رسانههاي نوين / پروفسور فرانك رومانو
چاپ با دادههاي متغير؛ ملاحظات مهارتها، نرمافزارها و استانداردها
تكنولوژي گردش كارهاي آينده / دكتر يونس شكرخواه
لبنان و غزه؛ چاپ در شرايط محاصره و اشغالگري
۶۰۰ غرفهگذار در دومين نمايشگاه مهم آمريكا: نمايشگاه چاپ و بستهبندي گراف اكسپو ـ شيكاگو / اسكندر جهانباني
پست بينالملل
تازهها
كتابخانه
گلستان سعدي ـ معرفي كتب چاپ سنگي ۳۸ / دكتر جابر عناصري
به خاطر جشن كارگران متشكريم اما... / علي نيلوفري
بسي رنج بردم در اين سال شصت / مسلم صلاحي
بحران چاپ و نقش اتحاديه / احمدرضا اعتمادمظاهري
سير چاپ و نشر قرآن كريم
تكاپوي تازه در اتحاديه چاپخانهداران تهران: رايزني در نشست دورهاي
اعضاي جديد هياتمديره تعاوني ليتوگرافان انتخاب شدند
جشن تولد 70 سالگي مرتضي مميز
عبدالحسين خرمي از زبان خودش / سيدفريد قاسمي
اخبار
"محمد لسانی و حسین سرفراز دانشجویان کارشناسی ارشد رشته فرهنگ و ارتباطات دانشگاه امام صادق(ع) آخرین اخبار و یادداشتهای مرتبط با این رشته را در دو حوزه مطالعات فرهنگی و مطالعات ارتباطی برای شما ارايه میكنند..." [لینک]
گوگل اعلام كرد كه قصد معرفي سرويسي با عنوان (Google Code Search) يا جستوجوگر كد را دارد كه كدهاي برنامهنويسي را براي ايجاد برنامههاي جديد يا بهبود برنامههاي پيشين در اختيار سازندگان نرمافزار قرار ميدهد. [جزئیات]
"همزمان با اعتراض اتحاديه اروپا به محدوديتهايی که برای اطلاعرسانی و فعاليت مطبوعاتی در ايران ايجاد شده است دولت از چند جهت حرکتهايی برای محدوديتهای مطبوعات آغاز کرد. تذکر شفاهی به روزنامهها، غيرقانونی شناختن انتخابات انجمن صنفی، منع ورود خبرنگاران به ستاد انتخابات وزارت کشور و ناديده گرفتن سوالهايی که درباره شان قانونی تصميم هيات نظارت بر مطبوعات برای توقيف روزنامه شرق و نشريات نامه و حافظ وجود دارد، از جمله اقداماتی است که در روزهاي گذشته در حوزه اطلاعرسانی رخ داده است..." [کامل]
"روابط عمومي الكترونيك (EPR) تنها واژهاي نيست كه اين روزها به فن يا علم روابطعمومي مدرن اطلاق ميشود. روابطعمومي جديد و مبتني بر تكنولوژي اطلاعات Information Technology، انواع و اقسام مختلفي دارد و چه بسا دايره فعاليت هر يك از آنها با ديگري تفاوت اساسي داشته باشد..." [کامل]
دكتر حميد ضيايیپرور خبر داده كه بهزودي كتاب جديدش با عنوان "جنگ نرم 3: روزنتهاي فارسي" توسط موسسه ابرار معاصر تهران منتشر ميشود. البته قرار است مجموعه كتابهاي جنگ نرم 1 و 2 او هم كه مدتي ميشود ناياب شده است توسط اين موسسه تجديد چاپ شود.
حسین قندی: "... ميتوانيم از اطلاعات خبر بسازيم؛ اما هر اطلاعاتي خبر نيست. البته چرايي و هدف پخش آن ميتواند خبر باشد، ما در نظريههاي روزنامهنگاري مطالب ثابتي داريم، از جمله اين كه تيتر نبايد سوالي يا منفي باشد، اما خبرنگار ميتواند با توجه به بايد و نبايدها و اصول علمي خلاقيت خود را به كار گيرد و از اين تيترها استفاده كند؛ براي مثال ميتواند تيتر سوالي بهكار برد كه جوابش درون خبر نهفته باشد..." [کامل]
مرتبط: سوژهیابی در مطبوعات و رادیو ـ تلویزیون ریشه واحدی دارد
"روزنامهنگاری تلفنی رو به گسترش است. سرعت جوهر روزنامهنگاری است و تلفن سادهترین و سريعترین راه رسیدن به منبع است..." [بیشتر]
"... شخصیت نام تجاری در حالات متمایز گرافیکی بر روی بستهبندیها و دیگر اشکال ارتباطی، به نمایش گذاشته میشود. یک نشان، علامت مشخصهای است که سازنده آنرا تعیین میکند. عناصر گرافیکی که در نشان و طرح بستهبندی به کار میرود و شکل گرافیکی را تعیین میکند، عبارت است از حروف متمایز، رنگها و کارهای هنری.
علامت تجاری، یک نام بصری متمایز است که محصولات یک شرکت را هویت میبخشد. برای مثال، جزئیات متمایز، بهسادگی، توسن جفتکانداز استفاده شده در اتومبیلهای فورد برانکو را با اسب بلند شده بر روی دو پای اتومبیلهای فراری، از یکدیگر جدا میکند. علائم تجاری، بخش مهمی از تصویر نام تجاری است..." [بیشتر]
*یک تبلیغ محیطی جالب و خلاقانه هم اینجا ببینید.
"... در حال حاضر، جنگ، مهمترين اصل سياست خارجي ايالات متحده است و از اين رهگذر رسانهها به نمايندگان دولتمردان جنگافروز مبدل شدهاند. در سايه فعاليت اين نمايندگان جديد است كه تبليغ و ترويج نظاميگري اوج گرفته است تا كشور به سمت خودكامگي و سلطهجويي رهنمون شود..." [کامل]
"... پيش از فراگير شدن اينترنت، سياستمداران با روشهاي مختلف ميتوانستند از پخش نابجاي اطلاعات جلوگيري كنند و چون سرعت انتقال اطلاعات در جهان بسيار پايين بود، مشكل چنداني هم براي آنها به وجود نميآمد. اما با فراگير شدن اينترنت و سايتهاي خبري و وبلاگها، سرعت انتقال اطلاعات و اخبار در سراسر جهان به كمتر از چند دقيقه رسيده و معمولا هم نميتوان نظارت چنداني بر كيفيت اخبار و اطلاعات پخش شده داشت..." [متن]
"... اجلاس سران جامعهاطلاعاتی سال گذشته در حالی در تونس به پایان رسید که برخی از موضوعات مطرح شده در آن به سرانجام مناسبی نرسیده بود. از اینرو برای ادامه آن سازوکارهای دیگری اندیشیده شد. "راهبری اینترنت" مهمترین و پرمناقشهترین بحث روی زمین مانده این اجلاس بود که بحث و نتیجهگیری روی آن به دلیل اختلافنظر فراوانی که میان کشورهای جهان برانگیخته بود بر اساس یک مکانیزم ویژه به آینده موکول شد. عدم نتیجهگیری درباره راهبری اینترنت در اجلاس تونس حتی به تعبیری پیروزی حاکم فعلی اینترنت (آمریکا) تلقی شد. به طوری که بسیاری موضوع را کاملا از دستور کار خارج شده تلقی کردند اما برخی از کشورها نیز بر ادامه پیگیری موضوع در نشستهای آینده تاکید داشتند. در حدود یک ماه دیگر نمایندگان کشورهای مختلف جهان در آتن یونان دور هم جمع میآیند تا در یک "فوروم" راه حلهای جـدیدی را برای پیشبرد و احتـمالا نتیجهگیری این بحث بیازمایند..." [یادداشت شهرام شریف]
"... در عصری که بهسر میبریم فناوری اطلاعات یکی از عمدهترین محورهای تحول و توسعه در دنیا محسوب میشود. امروزه دستاوردهای ناشی از فناوری اطلاعات چنان با زندگی مردم تلفیق شده است که توقف در مسیر آن باعث ایجاد اختلال در جامعه و حتی رفاه و آسایش مردم میشود. از اینرو بسیاری از کشورها جهت عمومیت بخشیدن به استفاده از فناوری اطلاعات دست به اقدامات خرد و کلانی زدهاند که آموزش آکادمیک فناوری اطلاعات یکی از این موارد است. در کشور ما نیز در راستای ایجاد تغییرات بنیادین و منطقی و دستیابی به نیروهای متخصص و کارآمد رشته فناوری اطلاعات بهصورت متمرکز و غیرمتمرکز در مراکز آموزش عالی از جمله دانشگاهها ارایه میشود. در واقع میتوان گفت ورود رشته IT به مجموع رشتههای ارایه شده در دانشگاههای کشور به ابتدای سال 1380 و همزمان با اوج گرفتن مباحث مربوط به فناوریهای اطلاعاتی و ارتباطاتی در ایران باز میگردد. اما در سال 1381 بود که رشته مهندسی فناوری اطلاعات بهطور رسمی در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد مورد پذیرش وزارت علوم، تحقیقات و فناوری قرار گرفت..." [کامل]
"... رشته مديريت فناوري اطلاعات در مقطع كارشناسي ارشد ابتدا در سال 1380 در دانشگاههاي علامه طباطبايي و دانشگاه تهران راهاندازي شد. اما هم اكنون در دانشگاه الزهرا و سازمان مديريت صنعتي نيز براي اين رشته دانشجو پذيرفته ميشود..." [لینک]
"پیدا کردن لیست کامل منابع ارشد تقریبا یه کار غیرممکن است که تا حدودی با توجه به اساتید و دانشگاهها و شیوههای تدریس کتابها و جزوههای مهم شناخته میشود..." [اینجا]
مقامات افغان روز شنبه 7 اكتبر اعلام كردند 2 روزنامهنگار آلماني به ضرب گلوله در شمال اين كشور كشته شدند. [جزئیات]
پليس روسيه اعلام كرد روز شنبه 7 اكتبر جسد آنا پوليتكفسكايا روزنامهنگار زن كه براي پوشش خبري انتقاد آميزش از جنگ چچن شهرت داشت در مقابل آسانسور آپارتمان مسكونياش كشف شد.
پليس روسيه گفت جسد آنا پوليتكفسكايا اواخر بعدازظهر توسط زن همسايه در مقابل آسانسور ساختماني كه در آن اقامت داشت، در مركز شهر مسكو كشف شد.
آنا پوليتكفسكايا به ضرب چندين گلوله به قتل رسيده و ماموران پليس در كنار جسد او يك سلاح كمري و چهار پوكه را كشف كردند.
خانم پوليتکوسکايا که برای روزنامه نووايا گازتا، کار میکرد به افشاگری موارد نقض حقوق بشر توسط نيروهای روسيه در چچن شهرت داشت.
رییس اتحادیه روزنامهنگاران روسیه، از او به عنوان وجدان روزنامهنگاری روسیه، نام برده است. [بیشتر]
"سخنگوی وزارت امور خارجه ايران در پاسخ به بيانيه فنلاند، رييس دورهای اتحاديه اروپا، که در آن از ايجاد محدوديتهای تازه برای مطبوعات در ايران انتقاد شده بود، جمهوری اسلامی را مدافع آزادی مطبوعات و فعاليتهای خبرنگاران دانسته است.
اين در حالی است که طی يک ماه اخير تعدادی از نشريات سراسری و استانی ايران از سوی هيات نظارت بر مطبوعات توقيف و يا لغو امتياز شدهاند.
هيات نظارت بر مطبوعات ايران دارای هفت عضو است که هر کدام يکی از قوای حاکم يا نهادهای ذينفوذ در جمهوری اسلامی را نمايندگی میکنند.
حوزه علميه قم، شورای عالی انقلاب فرهنگی، وزارت علوم، تحقيقات و فنآوری، قوه قضاييه، قوه مقننه و قوه مجريه هر کدام يک نماينده در هيات نظارت بر مطبوعات ايران دارند و نماينده قوه مجريه در اين هيات همواره وزير فرهنگ و ارشاد اسلامی وقت است.
در مقابل اين شش عضو انتصابی تنها يک نماينده انتخابی وجود دارد که از جانب مديران مسئول مطبوعات ايران برگزيده میشود، که "صلاحيت" اين نماينده نيز بايد پيشاپيش از سوی نهادی سه نفره تاييد شود.
در دوران رياست جمهوری محمد خاتمی که به دوره اصلاحات مشهور شده بود، از آنجا که اصلاحطلبان ايرانی در هيات نظارت بر مطبوعات اکثريت را داشتند، کمتر نشريهای از سوی اين هيات مورد توقيف يا لغو امتياز قرار میگرفت، با اين حال، اين به معنی آزادی مطبوعات ايران در آن دوره نبود، زيرا در آن هنگام قوه قضاييه راسا به توقيف مطبوعات مبادرت میکرد..." [یادداشت احمد زيدآبادی در بیبیسی]
شما چطور پیام تبلیغی محصولتان را به مخاطب میرسانید؟
تبلیغ زیر را ببینید! برنده طلایی نشان برلیان تبلیغات در مسابقات بینالمللی "Cannes"، با ایده بسیار جالب. [لینک]

مدتي است كه سرويس بلاگفا دچار مشكل شده است بهطوري كه سراغ هر وبلاگي كه روي بلاگفا است، ميروم يك پيام خطا دريافت ميكنم. اگر وضع به همين صورت ادامه پيدا كند بلاگفا احتمالا بخشي از كاربران مهم و پرمراجعه خود را از دست خواهد داد. علیرضا شيرازی هم در گفتوگو با ايسنا گفته كه اين اختلالها به دليل افزايش درخواستها و اجراي كند درخواستهاي زياد در يك صفحه است. او همچنين اضافه کرده كه سخت افزارهاي سايت و مشخصات سرور در حال تغيير است و اين تغييرات و ساختار جديد تا اواسط هفته آينده انجام ميشود! پس باید تا سهشنبه این وضع رو تحمل کنیم؛ همين.
*اختلالهای بلاگفا تا اواسط هفته آينده حل میشود

| صفحه اصلی | تماس با من | بايگانی | دریافت با ایمیل | نسخه موبايل |